上海商旅文的底蕴丰厚、新锐品牌集聚、传统品牌升级、技术驱动强劲，在现代消费产业的细分赛道上，相继领先布局。未来，上海有望扩大其区域产业发展优势、紧抓新生代消费者的需求趋势、有效承接和放大进博会溢出效应、全面提升产业招商引资能力，推动消费产业的现代化转型。

新锐品牌持续集聚、传统品牌屡屡升级

近几年来，上海以开放、包容、创新的城市气质，持续吸引了一批新锐品牌竞相入驻。今年上半年，即使遭遇了疫情冲击，上海仍累计引进各类首店336家，在数量、质量上均领跑全国。上海还积极将本土消费品牌翻红推新，大力发展受年轻消费者青睐的“国潮新消费”。

以技术驱动为抓手，领跑数字消费新赛道

上海于2021年正式发布《全面打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》。近年来，上海依托其高新技术产业集聚、科技人才济济等优势，积极利用数字化技术成为消费产业发展变革的核心驱动力，“电子支付”、“元宇宙消费”等新兴数字消费概念频出。

在今年第三届“五五购物节”启动前后，上海相继推出“2022上海信息消费节”和“2022上海数字生活节”，分别以“城市新纪元·未来新消费”、“数字新消费、点亮新生活”为主题举办系列互动体验、首发首秀、优惠促销等系列活动。通过抢抓数字化新机遇，大力推广了信息消费新模式，推动信息消费新浪潮。

上海现代消费产业前景展望

上海应进一步思考，如何利用数字化硬实力，结合区域和消费环境优势，顺应消费新趋势，在现代消费的发展道路上继续引领全国。

（1）利用区域产业优势，夯实数字消费市场的硬实力。当前，上海现代消费品的区域规划主要集中在静安、普陀、青浦、徐汇、松江等，且各区发展重点主要围绕数字新消费产业，包括在线新经济、数字产业等领域。因此，有效利用各区5G、大数据等数字产业优势，加强各类科研机构、企业在消费产业迭代的关键性作用，对于数字新消费产业的发展将起到至关重要的作用。

上海近年来重点发展的五个新城中，青浦围绕数字经济，未来有望成为现代消费品数字化赋能的重要集聚地。松江则聚焦旅游影视板块，有望加强商旅文融合优势，在体验式消费领域持续深耕。此外，电子支付、跨境支付多在上海自贸试验区进行相应改革。未来应放大自贸试验区的改革溢出效应，推动相关改革举措在现代消费品新兴发展区域复制推广，使这些地区成为上海新一轮改革的重要承载区。

（2）鼓励企业顺应消费新趋势，主动开拓现代消费新赛道。上海抢抓年轻消费者的体验式消费、数字化消费的需求，在各类商圈的迭代升级中积极融入了各类体验式消费新场景。健康消费、低碳消费赛道相关的消费场景渗透度，则略有欠缺。

上海应进一步鼓励健康新消费品牌企业的集聚，并结合其数字产业能力，在“数字化x健康消费”的细分赛道上先行布局。

年轻消费群体更愿意为具有“绿色概念”的产品付一定的溢价。因此，上海作为全国绿色低碳建设的“领头羊”城市，更应紧抓“可持续”等关键词，推动各类消费产品的低碳转型，加大鼓励各类消费企业主动适应低碳消费新需求，加强消费者端低碳文化的推广，营造低碳消费大环境，促进新兴低碳消费品的进一步普及。

（3）承接和放大进博会溢出效应，使参展商成为投资商。“科技引领、绿色低碳、可持续发展生产及消费理念”，贯穿第五届进博会的消费品展区。第五届进博会以倡导消费者“智能化、绿色化”生活方式的转变为主题，致力于将上海打造成世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地，进一步助力国民消费升级。（野村综研（上海）咨询有限公司龚之钰）