科技创新正从底层重构品牌价值体系！2025年5月10日，2025“品牌与科技创新”论坛暨品牌巡展在沪开启。

据介绍，今年的巡展企业汇集了立邦、晨光文具、九木杂物社、南极人、纽强、琴馨怡、恒源祥、永和豆浆、龙码头、紫燕百味鸡等国内外知名品牌，通过公交车线路全覆盖、黄浦江畔花旗银行大厦“城市之窗”大屏轮播等形式持续一个月。

来自上海市、区有关职能部门、专家学者、产业园区、行业协会、品牌企业代表、媒体等两百余人出席。与会嘉宾们共同探讨品牌建设中科技创新的重要作用，共话品牌与科技融合创新经验，共商品牌服务和赋能体系建设。

知识产权是创新激励与市场转化的双重引擎，高质量创造、高效益运用、高水平保护构成科技创新的核心支撑。上海市知识产权局副局长杨慧表示，在数字经济浪潮下，品牌与科技的深度融合已成为企业发展的必然选择。

上海，是中国品牌的发源地。上海市经信委二级巡视员、市文创办副主任刘波英回顾上海百年品牌发展历程，指出从民国时期全国80%以上注册商标汇聚沪上，到改革开放初期“上海牌”的品质传奇，再到当下人工智能、元宇宙技术驱动的品牌革新，文化传承与科技创新的交融正谱写新的品牌篇章。

上海市工业经济联合会副会长朱宁宁提出，当前，全球产业格局正在经历深刻变革。数字技术与实体经济深度融合，为品牌建设带来了前所未有的机遇与挑战。科技创新已成为品牌价值跃升的核心驱动力。当工业品牌拥抱科技创新，就能在全球化竞争中赢得主动。多年来，上海市工经联、经团联秉持“服务企业、规范行业、发展产业”的宗旨，着力搭平台、育品牌、强机制、优生态，强化枢纽、平台、智库和助推功能，为促进上海先进制造业和现代服务业发展发挥了积极作用。

上海食品安全工作联合会副会长罗永勤聚焦食品安全领域，阐释科技创新如何重塑食品品牌信任体系；上海市广告协会秘书长赵俊则强调广告科技对品牌传播模式的革新作用，呼吁行业深化与城市品牌建设的协同发展。

论坛围绕“品牌与科技创新”为主题，围绕“品牌和数智技术：互相融合协同发展”、“数字可信与品牌增值”、“品牌赋能乡村振兴—云南镇康沪滇协作新探索”、“科技赋能品牌，打造数字化采购新标杆”、“搭建环球知识产权服务商城，提升企业服务能力”和“打造环球品牌管理系统，赋能企业品牌高效管理”几个方面进行了研讨。

上海财经大学商学院教授、上海东方品牌文化发展促进中心理事王新新从三个方面讲解了科技与品牌的协同与融合：品牌与数智技术相互融合方式；数智品牌化推动发展具有品牌效应的数智经济；品牌数智化提高品牌管理水平。他表示：高新技术与品牌的融合正逐步形成一种新质生产力。数字技术为品牌发展提供了无限的可能，而品牌也为数字经济的拓展提供了有力的载体。

环球互通品牌服务有限公司副总经理郁凯先生表示，“环球品牌管理系统”助力政府、协会、园区和企业破解品牌建设难题。系统整合500多个维度的数据，构建品牌画像，实现风险预警与趋势洞察；提供商标、专利等全流程管理工具，让品牌资产不再“裸奔”；更通过智能政策匹配、品牌金融、品牌维权等服务进行赋能，将品牌价值转化为市场竞争力。目前，系统已覆盖5万余家企业，处理超122万条数据，发出7511次风险预警，并与全球自贸通平台达成合作，推动品牌治理能力的持续提升。

据介绍，环球互通服务平台起源于国家课题研究而产生的市场化项目，是一家立足上海，辐射全国，具有全球视野的品牌全产业链专业服务供应商，“互联网+品牌”的创新型一站式品牌服务平台。2024年初，环球互通被国家知识产权局推举为世界知识产权组织的技术与创新支持中心(TISC)，是我国首个以品牌数据服务为核心的技术与创新支持中心。2022年起，环球互通连续两次被授予“上海市企业服务云中小企业服务机构测评优秀服务单位”的称号。

主办方上海东方品牌文化发展促进中心，是一家综合性研究咨询机构一直致力于打造成为具有国际影响力的第三方平台，为政府、行业协会和国内外企业提供兼具战略性和务实性的品牌建设系统解决方案。中心每年定期发布《上海品牌发展报告》，该报告是一份全面反映上海城市品牌发展的综合性年度报告，阐明了品牌对于助推上海经济高质量发展的意义。（主办单位供图）