3月28日，MLB美国职业棒球大联盟2025赛季本土揭幕战打响，30支球队开启新赛季征程。MLB中国2025赛季开幕嘉年华活动在沪举办，众多业界合作伙伴受邀出席，与媒体代表、棒球粉丝共同参加新赛季芝加哥小熊与亚利桑那响尾蛇的揭幕战观赛，《棒球大师》手游电竞赛事，以及MLB Fun At Bat棒球体验等活动。

活动现场，MLB美国职业棒球大联盟大中华区董事总经理祁冬分享了MLB 2024年的突破性成果，并围绕棒球文化破界传播、青少年棒球赛事和教育，以及可持续发展项目，对2025年的中国市场战略进行了解读。

祁冬表示，“‘棒垒启航’旨在培养青少年热爱，‘破界传播’意为打破棒球运动边界。MLB持续在多个维度，用热爱与创新，推动棒球文化扎根中国。”

“自从2024年起，我们就开始自费培养一些顶级的棒球人才。比如MLB棒球发展中心每一年都会招一部分青少年，由我们的教练亲自带领训练。2024年软式棒垒球被正式纳入《学生运动能力等级测评规范》后，可以想像未来超过一亿的小学生都可能有机会学习软式棒球，如此一来，人才基础就能够建立起来”。

祁冬进一步透露，随着国内学习棒球的青少年越来越多，MLB体系内也包含许多交流赛，为他们提供与国际其他地区棒球俱乐部交流的机会。

针对当前体育产业的发展，祁冬认为，此前，中国大多是纯竞技体育，伴随近几年“健康中国”战略的提出，全面健身的热潮开始兴起。“从体育产业经济的角度看，将体育娱乐化、市场化，才能让更多人来参与进来，从而吸引更多投资者，多方合力将项目越做越大。”

新赛季将迎来赛事转播全面升级

2025年，乒乓球奥运冠军樊振东受邀成为“中国区冠军荣耀大使”，助力棒球文化与大众体育的破壁交融。新赛季东京系列赛中道奇两胜小熊，国内直播播放量也再创新高。樊振东现场观赛并解读比赛，屡次登上热搜，收获了1.6亿话题讨论度。

直播方面，MLB新赛季将迎来赛事转播全面升级，与百视通和抖音两大平台将继续深化合作。百视通平台通过“赛事直播-内容精编-经典时刻”三级内容生产体系，建立MLB精华赛事的“数字资产银行”。百视通在不断对电视大屏和PC产品进行产品升级的同时，也在积极构建更多场景化的内容分发矩阵。抖音平台将继续推进MLB解说员计划，邀请更多跨界达人加入，孵化活力与创意的棒球新星。

与此同时，新赛季MLB也着力为球迷们提供沉浸式线下观赛体验。MLB将在2025赛季携手卡淘和洛克公园一同打造MLB 2025赛季上海第二主场，举办线下观赛活动，孵化更丰富的棒球社群。

值此之际，MLB官方授权手游《棒球大师》官宣全新赛季重磅升级，带来更真实、更沉浸的棒球体验。活动当日，MLB与《棒球大师》举办了开幕嘉年华玩家电竞互动赛，吸引了众多游戏玩家和棒球迷现场参与。新媒体平台的主播与玩家同台竞技，围绕 2.0版本的新赛季与新功能展开激烈对战，充分展现了《棒球大师》的魅力。

推动棒球文化深入青少年群体

青少年棒球教育一直是MLB战略布局的重点。在青少年棒球教育中，软式棒垒球(Tee-ball)扮演着至关重要的角色。Tee-ball凭借其“轻装备、低门槛、高趣味”的特点，非常适合青少年入门。

2024年5月，软式棒垒球被正式纳入《学生运动能力等级测评规范》，为Tee-ball推广提供了有力的支持。新的一年，MLB将联合教育部门和学校开展Tee-ball进校园活动，使其惠及更广泛的青少年群体。

值得一提的是，“MLB FIRST PITCH”项目全新升级为MLB Fun At Bat，并纳入MLB Play Ball项目体系。MLB Fun At Bat棒球公益课将深度融入Tee-ball教学体系，为初学者铺就无门槛的成长赛道。

2024-2025赛季，MLB CUP也推出了赛制改革，赛事横跨2024年至2025年，分为城市赛和总决赛两个阶段。城市赛包含公开赛、体验赛、合作赛三种模式，公开赛和合作赛的春季、秋季冠军会受邀参加总决赛，争夺最终的冠军荣誉。

2024年，MLB TOGETHER公益平台走进中国，再生棒球场项目(STRIKE FOR ZERO)在东莞启动，上海静安落地环保打击笼。2025年，MLB将继续践行可持续发展理念。在未来，MLB还将采用“棒球+”模式，结合巡回赛事海选、晋级赛嘉年华、总决赛专属棒球节目三个阶段，打造造星与社交互动等棒球新体验。

从青少年棒球推广到软式棒垒球进校园，从版权合作创新到跨界布局突破，MLB在中国市场的每一步都坚定有力，为棒球文化的传播与发展注入新活力。（MLB美国职业棒球大联盟大中华区供图）