又是梨花盛开季，坐落于苏州吴江的江南水乡黎里古镇将迎来一年中的高光时刻。跟随梨花一同绽放的，还有古镇上一处处不断涌现出的小而美的主理人空间，俗称“一爿店”。这一爿爿小店，犹如一道道独特的江南水乡风景，向游客们展示着一幅幅古镇人文新画面。

本周五（3月28日），苏州吴江黎里梨花文化主题活动将拉开帷幕，“黎里一爿店”古镇主理人招募计划将作为一项重要环节正式对外发布。去年拍摄的《黎里一爿店》纪录片短视频也将登陆江苏国际频道。该纪录片讲述了黎里古镇作为江南水乡文化的重要载体，致力于打造兼具历史底蕴与创新活力的文化商业生态。通过纪录片展映、主理人对话、政策解读等形式，吸引优质主理人入驻，激活古镇商业活力，推动文化传承与创新。

“这才是江南最后的古镇，我心中向往的栖息地。”金老板是《黎里一爿店》纪录片的主人翁之一，他在这里经营一家餐饮店，名叫“食光茶餐厅”。从古镇入口翻过一座桥，走上2-3分钟就是店面所在的位置，前临街，后临河，地理条件十分优越。堂内面积不算大，约80平米，分上下两层，底下一层是前台和厨房，楼上一层整齐地摆放着9张长条形的木质餐桌，没有过多的赘饰，倒显得颇为清新雅致。金老板在浙江西塘开了10年的民宿，去年4月，来到黎里考察之后，被这里古朴宁静的江南水乡气质所深深吸引。“旅居在这里，一半是生意，更多是生活。”小店取名“食光茶餐厅”，金老板希望让客人在古镇慢生活的时光里享受美食。他坦言，大城市太过喧嚣，有时一个红绿灯就会让人变得路怒。生活在这里十分惬意。本地人和和气气，气氛融洽。晚上路灯很亮，小镇居民经常来这边散步，很有烟火气。金老板喜欢做菜，也讲究健康饮食。他经常和客人聊天，把客人当朋友。时间久了，不少客人成了这里的常客，西塘民宿的客人也会来这里吃饭。“三餐四季，温暖有趣”是金老板开店的初衷，也逐渐成为日常的真实写照。

“这里的营商环境好，也是吸引我到这开店的一个重要原因。”金老板回忆起初来乍到的情形，依然清晰而美好，那是在一次招商活动中，黎里古镇旅游公司一位负责人叮嘱工作人员，“别的地方招商部门叫招商部，我们这里叫‘招商服务部’，主打的就是‘服务’二字，我们不能光把客户招进来就完事了，还要不断提供后续延伸服务。”他们是这么说的，也是这么做的。接待金老板的招商人员态度亲切富有耐心。签约之后，他们也是一如既往地热情周到。后期装修上遇到麻烦，城管人员都会相帮去协调。总之，他们能做到的都会为客户去做。

每家店的老板都有各自的情怀，来这里开店的目的也各不相同。有来旅居一年半载的，边生活，边开家小店，维持正常的生活成本；也有来疗愈的，以开店的方式留下来，希望通过江南水乡的润泽，获取一份情绪价值，切换一种生活方式，重振旗鼓再出发；还有企业选址这里，为的是营造一个文化展示的接待空间……纪录片通过“小而美”“情怀”等标签去挖掘和讲述这些招商背后的主理人故事。

“把纪录片的元素和黎里古镇的文旅相结合，打破仅仅开一家店的初始想法，让越来越多的企业和社会资本参与到古镇文旅建设中来，是我们举办主理人招募计划的目的和初衷。”黎里旅游公司总经理庞海燕表示，在这个过程中，需要积极与社区及当地的企业合作，让社会力量源源不断地渗透到到古镇的发展中，开发更多深入体验古镇的新空间、新业态，让游客感到一天逛不够，留得住、还想来。文化和旅游发展到一定程度，不再局限于为游客提供多好的文化产品，还应为当地居民营造更好的生活品质空间。这些小而美主理人空间的引进，为黎里古镇原始商业业态迭代更新注入了新鲜血液。新的文化思维方式不断撞击着当地传统文化，迸发出新的活力与生命力，让更多人感受到黎里古镇文化是丰富的、包容的与多样性的。

随着高铁时代的到来，黎里古镇旅游驶入新的发展进程。但无论时代如何变迁，这个千年古镇始终以其不温不燥的方式滋养着一方水土，让人甘愿在此还原本真，回归自然。正如《黎里一爿店》纪录片的宣传语：“黎里就在不远处，生活就在不远处。”这里究竟是他乡还是故乡，是生意还是生活？或许在这些主理人心中，答案早已不言而喻。（图片由黎里旅游公司提供）